Hvordan fremtidens forbrugere lever med planter

I takt med at verden omkring os forandrer sig, ændrer vores relation til naturen og planterne sig også

Publiceret juni 2025.

Hos GASA GROUP ser vi ind i en fremtid, hvor planter spiller en langt større rolle end blot at være smukke objekter i hjemmet – de bliver aktive medspillere i vores fysiske og mentale velvære, vores livsstil og vores værdier.

Derfor har vi siden 2022 arbejdet intenst med at forstå, hvordan mennesker i fremtiden ønsker at leve med og omkring planter. Gennem vores koncept GASA GROUP Lifestyle har vi udviklet et indsigtsdrevet værktøj, der ikke alene inspirerer men også anvendes aktivt af vores samarbejdspartnere i hele Europa.

Et nyt perspektiv på planters rolle

I 2025 arbejder vi med overskriften Regenerering – et tema, der favner tidens stærke længsel efter ro, balance og forbindelse. Vi lever i en verden præget af klimaangst, digital støj og globale kriser, og netop derfor stiger behovet for at finde meningsfulde holdepunkter. Planter og naturen tilbyder ikke blot æstetik – de giver os noget at tro på, noget at tage vare på og noget at spejle os i.

Regenerering handler ikke blot om bæredygtighed – men om genopbygning. Det handler om at hele, at styrke vores bånd til naturen og at skabe løsninger, hvor planter bliver en del af noget større: et sundere liv, en mere bevidst livsstil og et mere ansvarligt forbrug. Det handler med andre ord om at bringe Nature to the people.

Biophilia og "Healthy Design": Natur som medicin

Centralt for denne udvikling står begrebet Biophilia – en medfødt kærlighed til det levende. Talrige studier viser, at biophilisk design – integrationen af naturlige elementer i byggeri og indretning – har direkte, målbare effekter på menneskers trivsel. Øget produktivitet, hurtigere heling, færre sygedage og højere livskvalitet er blot nogle af de dokumenterede fordele.

Som Dr. Katie Cooper, psykolog og planteentusiast, udtrykker det:

“As the cost of living a life separate from nature becomes ever more apparent… it is time to dissect this research and identify its implications for the way we live.”

I dag tilbringer vi op mod 90 % af vores liv indendørs. Derfor står arkitekter, designere og producenter med en afgørende opgave: at skabe sundere, mere sanselige rum, hvor planter, dagslys og naturlige materialer ikke blot er pynt – men en del af fundamentet.

Fire typer planteforbrugere i 2025

Gennem vores analyser har vi identificeret fire fremtrædende forbrugertyper, der hver især repræsenterer forskellige behov og drømme i relation til planter og natur. Disse typer er ikke kun inspiration – de er pejlemærker for udviklingen af nye produkter, koncepter og kommunikation i grøn livsstil.

1. The Healer

En intuitiv, holistisk forbruger med fokus på heling, ro og balance. Her spiller planter en aktiv rolle i velvære – fra luftrensende sorter til urter og homøopatiske anvendelser. Omgivelserne skal støtte restitution og ro, og spiritualitet er ofte en central drivkraft.

2. The Regenerator

Forbrugeren, der søger at genetablere forbindelsen til jorden og naturens cyklus. Her handler det om langsomhed, autenticitet og forståelse. Historien bag planten, dens oprindelse og dens rolle i økosystemet vejer tungere end trends og nyhedsværdi.

3. The Nomad

Minimalisten med fokus på fleksibilitet og funktionalitet. Denne forbruger lever et liv på farten – fysisk og digitalt – og ønsker løsninger, der er mobile, lette og intelligente. Planter skal være nemme at flytte, vedligeholde og integrere i et hybridt liv mellem hjem, arbejde og rejse.

4. The Dreamer

Æstetik og ansvar går hånd i hånd. The Dreamer drømmer om smukke, bæredygtige løsninger og stiller krav til både udtryk og aftryk. Innovative materialer, CO₂-neutralitet og gennemtænkt design er nøgleord – med fokus på nydelse uden overforbrug.

På Formland bringer vi disse fire typer til live i GREENHOUSE-området – en sanselig oplevelse, hvor indsigter bliver til fysiske rum. Her kan besøgende opleve, hvordan regenerering kan se ud i praksis: i retail, i indretning, i storytelling.

GREENHOUSE er ikke blot et showroom – det er et manifest for, hvordan vi fremover kan møde forbrugerne dér, hvor de er, og hvor de er på vej hen. Med planter som bindeled mellem menneske og miljø – og med vores mission Nature to the people som drivkraft.